Панельные исследования в маркетинге
Согласно классификации ЕСОМАР все методы рыночных исследований, кроме прочего, можно разделить на две группы: а) разовые исследования и б) продолжающиеся (или повторные) исследования. Среди последних выделяют панельные исследования, которые становятся все более значимыми.
Общий принцип организации панельных исследовании таков: это повторные, регулярно проводимые исследования, предполагающие изучение одного и того же социального объекта (речь не идет об опросах обязательно одних и тех же людей — такие исследования называют лонгитюдными) с определенным временным интервалом, с использованием аналогичной методики. Естественно, подобный тип организации исследований не мог быть незамеченным в маркетинге, где постоянное наблюдение за динамикой рынка тех или иных товаров, увеличения (или уменьшения) числа продаж является одним из ключевых принципов организации маркетинга.
В зависимости от вида панели единицами ее совокупности могут выступать:
•отдельные лица или домохозяйства, семьи (потребительские или дневниковые панели);
•торговые предприятия (торговые панели);
•потребители, проживающие и делающие покупки в определенном регионе, общественное мнение, потребительские ориентации которых анализируются (мониторинговые панели);
•производственные предприятия или предприятия сферы услуг (производственные панели);
•группы специалистов в той или иной области знаний, сфере бизнеса (экспертные панели).
В маркетинговых исследованиях чаще всего используются три первых типа панелей, которые рассмотрены ниже.
Похожие рефераты:
